http://www.novomilenio.inf.br/ano99/9908aec2.htm
*Publicado originalmente pelo editor de Novo Milênio no caderno Informática do jornal A Tribuna de Santos/SP em 3/8/1999 Última modificação em (mês/dia/ano/horário): 01/14/02 10:30:31 |
| COMÉRCIO
ELETRÔNICO
Banners apresentam resultados acima das expectativas 
Algumas empresas que investiram na Internet obtiveram resultados que superaram as expectativas. É o caso da Aliança Francesa, que conseguiu captar muitos alunos para o primeiro semestre deste ano, graças a uma campanha na Internet fortalecida com a ajuda do rádio e vai triplicar os investimentos para este semestre com banners no Cadê, UOL, ZAZ e Abril Online. O resultado superou em 3,5% a expectativa, segundo Fernando Tassinari, diretor da Modem Media Poppe Tyson, agência de marketing digital responsável pela criação do banner, que ficou um mês e meio no portal UOL, oferecendo 50% de desconto para quem realizasse a pré-matrícula pela Internet. A empresa disponibilizou 750 mil pageviews no ar e recebeu 90 mil visitas. Outro exemplo de sucesso é a campanha da Chrysler, que começou no dia 24/4 e terminou no início de 6/1999, chegando a aumentar de mil para 14 mil os acessos mensais na página da empresa. Era uma promoção simples, em que o banner anunciava o Grand Jeep com o dólar a R$ 1,22. Foi uma campanha alinhada com rádio e TV, gerando cerca de 700 cadastros no site da empresa só no mês de abril. Hoje, os principais anunciantes da Internet no Brasil são: Bradesco, Telefônica, IBM e Intel. Mesmo com todo este retorno que a Internet proporciona como ferramenta de marketing, calcula-se que a verba destinada para ela ainda é de aproximadamente 1% do total da verba publicitária no País, mostrando que ainda há muito que evoluir. Veja nesta série:
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