Sobre este anúncio, a revista eletrônica Patrimônio: Lazer & Turismo, da Universidade Católica de Santos (Unisantos)/COEAE, publicou (página consultada em 16 de julho de 2007):

Qualquer santista com mais de quarenta anos saberá dar a resposta. Ela está ligada a uma antiga propaganda divulgada na cidade, nos anos 60.

Apesar de Santos ter várias agências de publicidade e ver seu mercado expandir mais quando foram inauguradas as afiliadas de grandes redes televisivas, como a Globo e o SBT, poucas foram as propagandas que tiveram tanto sucesso e permaneceram na memória do santista, como a das Lojas Mahfuz.

Essa loja de “Roupas para cavalheiros e crianças” surgiu, assim como tantas outras, no centro , exatamente na Rua João Pessoa, 59, para atender a demanda causada pelo aumento de população. Era a década de 50 e o pólo industrial de Cubatão tinha-se iniciado com a instalação da Refinaria Presidente Bernardes. O turismo também estava no auge com a recente inauguração da via Anchieta.

A loja teve tanto sucesso, que logo abriu duas filiais: uma na Praça José Bonifácio, 35, e outra na Rua General Câmara, 98. Ao todo eram cinco endereços diferentes. Era necessário, então, que se fizesse propaganda. Quem faria a criação do anúncio?

Nessa época a sociedade de consumo no país tinha-se consolidado e, conseqüentemente, o mercado publicitário já havia crescido. Santos contava com agências como a Hugo Paiva, a JB, do Jornalista Juarez Bahia, e a Clã, de Marco Antônio Batan, mas ainda havia uma certa resistência de se recorrer a profissionais especializados. Acreditava-se que “o reclame”, como era chamada a propaganda, poderia ficar por conta de algum amigo inspirado.

No caso da Mahfuz, a solução foi familiar e atendia pelo nome de Manoel Moreira. O Sr. Moreira, como era conhecido por todos, era tio de uma das sócias da loja. Poeta e escritor, ocupou uma cadeira na Academia Santista de Letras. Gostava de criar quadras alusivas à empresa de acordo com a época do ano.

De todas a que mais se popularizou e continua lembrada até os dias de hoje foi “Adão não se vestia porque Mahfuz não existia”. Foi veiculada nos bondes, jornais e nos programas esportivos diários de Ernani Franco , na Rádio Atlântica. Um sucesso!

Pode-se dizer que as Lojas Mahfuz eram uma das mais importantes representantes do agitado comércio da cidade, aquele comércio de rua que aproxima e envolve o cidadão que está passando e o que está no ponto do ônibus. Elas foram do tempo em que o dono do estabelecimento recebia seus fregueses na porta e, sorrindo, levava-os até o balcão.

Permaneceram em atividade por mais de meio século e testemunharam o comércio morrer no centro e renascer na praia, em tempo de turismo intenso. Viram seus clientes trocarem o espaço aberto da rua pela segurança fechada dos shoppings, imunes às intempéries.

Fecharam suas portas no começo deste século, mas uma certeza ficou: Eva não seria seduzida por cobra ou qualquer vilão, se a Mahfuz vestisse Adão.