Da Reportagem

Uma sociedade que não dá valor ao próprio idioma acaba por perder qualquer referência cultural. Se transforma em alguém sem raízes. O antropólogo norte-americano Darrell Steven Champlin aponta uma aculturação (assimilação de outras culturas) acentuada no Brasil.

  Por meio de propagandas (assumidas ou não, em forma de filmes, seriados etc, quando estamos despreparados), recebemos uma mensagem clara: nossa cultura é inferior à americana, o que pode ser traduzido como ‘vale mais a pena comprar um produto americano, que é melhor, do que um nacional’.

  O motivo é, principalmente, econômico. Pense bem: se tivermos uma sociedade que dá mais valor ao que vem de fora, ela só consumirá o que vier de lá. Isto, em última análise, gera empregos lá e desemprego aqui, pois empresas americanas produzem, lá, produtos para o mundo inteiro.

  Darrell dá um exemplo. A Gradiente, há alguns anos, resolveu lançar todos os seus produtos com comandos traduzidos para o Português. Ao invés de on/off, havia o liga/desliga. Resultado? As vendas caíram. Para o antropólogo, o brasileiro não está comprando um produto, mas sim um estilo de vida que o fizeram acreditar ser melhor que o seu.

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