TV REGIONAL

Mudanças no controle

Na próxima quinta (31), a TV Brasil deixará de transmitir o SBT e passará a ser a Band na Baixada Santista. Já em 5 de abril, será a vez da VTV trocar o sinal da RedeTV! pelo da emissora de Sílvio Santos

Lincoln Chaves

Da Redação

A partir desta semana, o telespectador da Baixada Santista verá uma verdadeira dança no controle remoto do televisor. Na quinta (31), a TV Brasil, atual retransmissora do SBT, passará a transmitir o sinal da Rede Bandeirantes de Televisão na região. Já em 5 de abril, a emissora do empresário Sílvio Santos passará a ter como parceira na Baixada Santista a Rede VTV, que atualmente transmite o sinal da RedeTV!.

O caminho que tomará a TVB é distinto do que se deu com a emissora, de propriedade da família do falecido ex-governador Orestes Quércia, no interior paulista, onde a troca foi do SBT para a Record. Em Santos, a TV do Povo Ltda., empresa que comanda a TVB, é concessionária do canal 12 VHF, que passará, a partir de dia 31, a transmitir a programação da Bandeirantes.

Por sua vez, a VTV ocupará os canais mantidos pelo SBT, garantindo a continuidade da programação regional da emissora. A RedeTV!, que chegou à região em 2002, três anos após seu surgimento, não sairá do alcance da grade de TV regional, mas ficará temporariamente sem afiliada na Baixada Santista, podendo sr encontrada nos canais 14 UHF e 27 UHF.

Setor publicitário - Um mercado que observa atentamente o desenrolar das mudanças nas TVs regionais é o publicitário. O cenário, no entanto, ainda é visto como nebuloso por profissionais do setor comercial. Em especial, o da mudança da VTV para o SBT, que deixará a RedeTV! "órfã" na região.

As principais dúvidas estão no fato de que TV Brasil e VTV ainda não disponibilizaram às agências as novas grades de programação e preços.

Responsável pelo departamento de mídia da Craion Publicidade, Marcela Nogueira reforça que as certezas só ocorrerão quando as fusões se concretizarem. Para ela, o cenário não prevê grandes alterações, por exemplo, na transição da TV Brasil do SBT para a Bandeirantes.

"Pelo que nos passaram, não haverá mudanças significativas na programação, e os programas de varejo continuarão, até pelo fato da TVB estar entrando com algo que a Band não tinha muito, que é a área de vendas", explica.

Já Carlos Honorato, da agência Firemídia, avalia que as alterações poderão ter perspectivas até positivas, pelo surgimento de novas opções para vendas publicitárias após as fusões.

"Por exemplo, poderemos vender futebol regionalmente na TVB e vender programas informativos como o Canal Livre. Mesmo não acreditando em uma mudança drástica no mercado, vemos um cenário futuro positivo", destaca.

A saída da RedeTV! e a vinda da Bandeirantes, na visão de Honorato, não é uma perda para o mercado na Baixada. Para ele, os índices nacionais e regionais de audiência da Band são mais expressivos que os da RedeTV!. Além disso, segundo ele, haverá possibilidades para além do meio TV. "Acreditamos que, em um segundo momento, teremos outras facilidades em negociar veiculação regional com emissoras de rádio do grupo, como a Rádio Bandeirantes e Sulamérica Trânsito", avalia.

As maiores dúvidas reinam na mudança da VTV para o SBT. Nem tanto pelo cenário comercial com a emissora de Sílvio Santos, mas principalmente pelo que se desenha com a RedeTV!. A saída da retransmissora fará com que as agências publicitárias tenham que negociar diretamente com a sede da emissora, em São Paulo, onde os custos na grade são bem mais elevados.

"Clientes nossos veiculavam anúncios a custos regionais no intervalo de programas nacionais, de boa audiência, como Pânico na TV (domingos) e Superpop (segunda a sexta-feira, em horário nobre). Um deles, para atingir a um público jovem, era encaixado nos intervalos do Pânico, por exemplo. Mas essa saída (VTV deixando a RedeTV!) vai dificultar esse processo", admite Marcela. "De qualquer forma, ainda é tudo muito incerto", destaca.

Honorato também concorda que haverá dificuldades na manutenção de anúncios na RedeTV! nacional, mas pondera: "É importante salientar que o alcance em termos de audiência também é muito maior. Os clientes de grande porte sentiram menos a mudança, mas acredito que se o público alvo dele estiver em um programa da emissora conseguiremos manter mesmo em nível nacional", considera.

"Mas acreditamos que em razão do momento de expansão que a região vive, em breve a RedeTV! voltará a ter uma afiliada regional e programas próprios, a exemplo das outras", conclui o responsável pela Firemídia.

Troca é positiva, garante Mansur

A partir da madrugada de 4 para 5 de abril, a VTV deixará de atuar junto à RedeTV! e passará a retransmitir a programação do SBT - cuja afiliada, a TV Brasil, mudará para a Bandeirantes na quinta (31).

A VTV seguirá com o canal 46 UHF, em Santos, e ocupará o canal 19 da NET, utilizado pela emissora de Sílvio Santos - o 21 continuará sendo da Rede TV!, que agora transmitirá seu conteúdo de rede nacional para a região.

Em entrevista ao Boqueirão, o diretor-presidente da VTV, Gilberto Mansur, afirmou que troca da RedeTV! pelo SBT é positiva pela possibilidade de ampliar o alcance de audiência e de confirmar expansão da emissora na região de Campinas, que será área mais focada pela emissora na transição. Vale lembrar que a TV Brasil - cuja sede principal é em Campinas - passou a transmitir a Record naquela região desde o início do ano.

Jornal Boqueirão - Por quê a mudança da RedeTV! para o SBT?

Gilberto Mansur - Sempre tivemos uma relação muito positiva com a RedeTV!. Acreditamos ter feito um trabalho positivo com eles. Quando colocamos o sinal da VTV em Santos, a gente pensou: ou ficávamos por aqui e formávamos uma emissora regional ou expandíamos. Essa expansão, de alguma maneira, foi boa para VTV e RedeTV!. Então, tivemos um contato com o SBT há alguns meses. A saída da TV Brasil nos surpreendeu, mas foi uma coisa interessante, porque a gente ganharia uma audiência a mais - SBT tem 10 vezes mais audiência. Teríamos também um trabalho diferenciado no que diz respeito às afiliadas. Porque nós éramos a única afiliada da RedeTV! em São Paulo. Não havia uma política de afiliados, diferentemente de SBT, Record ou Globo, que já tinham um trabalho nessa linha.

JB - De quem partiu a procura pela afiliação?

GM - Eu acho que a procura veio de ambas as partes. Quando soubemos que houve o rompimento, houve um corre-corre, tanto da parte deles - talvez até mais deles - quanto da nossa. Porque a única televisão regional que tem canal em Santos e Campinas é a VTV. Juntamos todas essas formas e alcançaremos 61 cidades, juntando os canais da VTV com os do SBT. Serão mais de 6 milhões de telespectadores, pessoas que poderão ser captadas. Cidades importantes como Campinas, Americana, Cosmópolis, Hortolândia, Indaiatuba, Mogi-Guaçu, Paulínia, Piracicaba... Várias cidades importantes. Então há uma audiência de quase 2 milhões de pessoas só na Baixada Santista, e mais de 4 milhões no interior. Fora isso, há as pessoas que vêm nas férias e que vão captar nosso sinal.

JB - Na prática, o que muda na programação?

GM - Na realidade, estaremos mais em Campinas que na Baixada Santista. Estaremos com a estrutura mais voltada para lá, mas não deixaremos a Baixada Santista. Mas vai mudar toda a grade de horários. Porque o SBT tem uma programação que não te deixa fazer o que a RedeTV! deixava no que diz respeito a horários. O SBT tem toda uma programação já pronta. Vou ter 4 horas e 25 minutos nossos, com 25 minutos de Jornalismo e outras 4 horas, as quais poderei alocar para clientes.

JB - Como serão esses minutos dedicados ao Jornalismo? E aos demais programas?

GM - A idéia é fazer um jornalismo 80% voltado ao interior e 20% para cá. Tive que fazer uma opção, porque há somente uma geradora. Vou gerar para Campinas e espalhar o sinal para a Baixada Santista. Futuramente, com uma outra geradora, teremos uma programação voltada somente para Santos. Teremos um jornalismo moderno, dinâmico. De alguma maneira, nós fomos pioneiros no jornalismo em pé na região. Começamos a modificar esse formato do jornalismo por aqui, antes com pouca e agora com bem mais audiência. E fomos reconhecidos. Mas, por exemplo, não vamos deixar de passar nossos programas-chave, como o Destaque (jornalismo social) e o VTVendas. No Destaque, vamos tentar dividir metade Campinas, metade Santos.

JB - O que pode ser dito quanto ao fim dessa parceria com a RedeTV?

GM - É importante frisar que sempre fomos parceiros (VTV e RedeTV!). Não houve tumulto. Vamos somente para uma nova etapa. Só para você ter uma idéia, somos o único afiliado paulista, até dia 4, e a RedeTV! não tem muito essa característica (de ter afiliados). E nós, como afiliados, precisamos desse respaldo da rede. Porque o afiliado, de alguma maneira, não é só a expansão. É necessário uma relação com a emissora. E a gente não estava tendo uma relação interessante com a RedeTV!. Então foi um momento bom para eles, pois agora poderão expandir o sinal da maneira que eles querem, e nós expandiremos como queremos, desta vez com o SBT. (LC)

REDE VTV AGORA É SBT - O diretor-presidente da empresa, Gil Mansur, aposta no crescimento da emissora e anuncia mudanças na programação
Foto: Leandro Amaral, publicada com a matéria

COMUNICAÇÃO

VTV, a nova afiliada do SBT

Uma das principais emissoras da Baixada Santista, a Rede VTV passa a transmitir o sinal do SBT, a partir do dia 5 de abril. A mudança marca um novo ciclo de desenvolvimento na emissora santista, com a contratação de novos profissionais e a ampliação da área de cobertura no interior de São Paulo.

O sinal da VTV será transmitido em 61 praças, entre o Litoral Sul, o Litoral Norte e a região de Campinas, alcançando mais de seis milhões de telespectadores. Com isso, a VTV se tornará a maior emissora da Baixada Santista, em termos de cobertura. Em Santos, o público poderá sintonizar a emissora pelos canais 46 UHF e 19 da Net. "É um momento histórico para a emissora. Agora, vamos ampliar a cobertura na Baixada Santista e na região de Campinas, que são dois pólos de investimento. Sem dúvida, é a consolidação de um projeto conduzido com muito esforço e dedicação pelos profissionais que atuam na emissora", destaca o diretor-presidente da VTV, Gil Mansur.

Assim a rede santista encerra uma parceria de nove anos com a RedeTV!. "Estamos satisfeitos com um trabalho que realizamos na RedeTV!, ao passo que a parceria trouxe bons resultados para as duas partes. A VTV ganhou projeção comercial e se consolidou no mercado. Já a RedeTV! ampliou o leque de cobertura na região, o que resultou no crescimento da audiência", aponta Mansur.

"Nesse momento, vamos começar um novo projeto no SBT, que é uma das maiores emissoras de televisão do País. Temos a certeza de que essa parceria será importante para as duas empresas, tanto na produção de conteúdo, como no aspecto comercial", explica.

Ao que tudo indica, a VTV deverá aumentar a sua receita publicitária nos próximos meses. Isso porque a audiência do SBT é três vezes superior à da RedeTV!, sendo que, em alguns horários, a emissora de Sílvio Santos disputa a primeira colocação no Ibope.

Jornalismo integrado

O jornalismo da VTV tem a proposta de integrar a Baixada Santista ao interior de São Paulo. Em relação ao formato atual, a emissora vai estender a cobertura dos fatos que movimentam a região de Campinas. O telejornal continuará a ser apresentado pelo jornalista Eduardo Barazal e será transmitido das 19h20 às 19h45.

"Ao contrário do que muitas pessoas imaginam, a ligação da Baixada Santista ao interior não se dá apenas na temporada de verão. Muitas pessoas trabalham aqui e moram lá, outras têm parentes nas duas regiões. Então, queremos aprofundar essa relação que existe entre esses dois pólos regionais de desenvolvimento", explica Gil.

Mudanças na programação

O diretor-presidente informa também que haverá mudanças na programação. Das atrações que são transmitidas atualmente, vão permanecer apenas o Jornal da VTV, o programa social Destaque e o VTVendas, que é um dos grandes sucessos comerciais da emissora. Mesmo com a redução de programas, a emissora irá investir pesado na qualidade de transmissão, com a aquisição de novos equipamentos. "Temos a proposta de entrar definitivamente na área da TV digital, o que vai demandar grandes investimentos. Haverá, também, uma atenção especial com a região de Campinas, aumento da nossa estrutura e contratação de novos profissionais".

A rede santista vai substituir a lacuna deixada pela TVB Campinas (que migrou para a Record) e TVB Santos (que migrou para a TV Bandeirantes) no mapa de afiliadas do SBT.

Vinheta da VTV-SBT, divulgada em 5/4/2011 às 8h56 (registro por Novo Milênio)

Clique >>aqui<< ou na imagem para obter o vídeo do tipo MP4 (53", 7,48 MB)

Vinheta 2012 do VTV-SBT, em lugares turísticos de Santos. Vídeo postado no Youtube em 18/5/2012 por Pedro Ivo Cardoso, que editou e finalizou esse trabalho. Clique >>aqui<< ou na imagem acima para obter o vídeo em formato MP4 (31", 6,14 MB) ou veja em HD no Youtube