Ornamentação de vitrines das lojas - muitas delas já não mais atuantes - e nas principais ruas, um Papai Noel que abandonou o trenó para chegar de iate... sobre rodas, e uma festa que mais lembrava o Carnaval: assim foi o Natal em 1960, como demonstram estas fotos, publicadas em dezembro daquele ano nas páginas do jornal santista A Tribuna:

PAPAI NOEL NOS BRAÇOS DO POVO - Papai Noel domina a cidade. Sua chegada na manhã de anteontem, na pria do Gonzaga, foi acontecimento de alta expressão popular. Exatamente à hora anunciada (10 horas), avião especial da Base Aérea de Santos, sob o hábil comando do piloto Sebastião Teodoro de Almeida, pousou na areia da famosa praia, sob intensa curiosidade do povo. O bom velhinho foi arrancado de bordo da aeronave e conduzido para o palanque, onde recebeu a chave da cidade das mãos do presidente do Conselho de Turismo, sr. Atila Cazal, representando no ato, também, o prefeito Sílvio Fernandes Lopes. Depois de ligeira saudação do dirigente do operoso órgão da Prefeitura, Papai Noel dirigiu mensagem de Natal às crianças de Santos, sendo muito aplaudido.

No palanque, além do presidente do Conselho de Turismo, havia o dr. João Silva Jr., prefeito de Cambuquira, ora em ligeira estação de repouso em Santos, acompanhado de sua família. Nenhuma outra autoridade, nem mesmo qualquer membro da Comissão Executiva dos Festejos Natalinos. Havia, porém, no palanque, grande massa popular. Com extrema dificuldade, o "Amigo das Crianças" alcançou o imponente iate (motorizado) e assim foi iniciado o grande desfile noelino, entre o Gonzaga e o Boqueirão, pela segunda pista da Av. Vicente de Carvalho.

Além da banda "Bossa Nova", a "maior das furiosas", sob a orientação de Bilo e Zé da Pinta, figurou um conjunto de artistas cômicos, entre palhaços circenses, pernas-de-pau, ciclistas, mágicos, homens-fogo, indígenas e outros elementos cômicos, agradando plenamente, bem como a banda-show de Genésio Arruda.

Multidão incalculável se distribuiu ao longo do percurso e foi com imensa dificuldade que a viatura de Papai Noel se movimentou, por isso que as crianças e adultos de instante a instante tentavam assaltar o iate noelino. Como fora prometido, Papai Noel distribuiu milhares de pirulitos Pelota e caramelos, da fábrica Dizioli, às crianças que se achavam ao longo da pista.

O desfile encerrou-se às 11 horas no Boqueirão e, em homenagem ao bairro do José Menino, Papai Noel e seu cortejo percorreu, após, a área entre os canais 2 e 1, onde também havia grande massa popular. Orientou pessoalmente o serviço de tráfego o dr. Benedito Lelis, delegado de Trânsito, o qual se houve com elogiável dedicação e operosidade.

- No clichê, detalhes da recepção apoteótica a Papai Noel, na manhã de anteontem

Fotos e legenda publicadas em A Tribuna em 13 de dezembro de 1960, na última página

FEÉRICA A RUA JOÃO PESSOA - Comerciantes da Rua João Pessoa, no trecho compreendido entre as ruas Martim Afonso e Senador Feijó, realizaram um movimento a fim de embelezar e i luminar aquela via pública para os festejos natalinos. Essa conjugação de esforços, com o auxílio da Prefeitura, do SMTC e da Cia. City, redundou em vistosa ornamentação, dando novo colorido àquele trecho da cidade, aliás o mais feérico. Além da iluminação pública, os comerciantes melhoraram, também, sensivelmente, a iluminação de seus estabelecimentos, inclusive as vitrinas.

- No clichê, trecho da Rua João Pessoa, entre a Rua Martim Afonso e Sen. Feijó

Foto e legenda publicadas em A Tribuna em 17 de dezembro de 1960, na última página

ORNAMENTAÇÃO DA CASA DO RÁDIO - Colaborando com as autoridades municipais, os diretores da Casa do Rádio, situada na esquina das ruas Amador Bueno e D. Pedro II, no sentido de ornamentar a fachada do estabelecimento, bem como melhorar a iluminação pública, traçaram e determinaram a execução de um plano de decoração especial, com motivos natalinos. Grande quantidade de lâmpadas foi empregada e a farta distribuição de luzes veio dar uma feição diferente àquele local. A Casa do Rádio contratou também uma banda que percorreu o centro, executando músicas natalinas.

- No clichê, aspecto da Casa do Rádio

Foto e legenda publicadas em A Tribuna em 23 de dezembro de 1960, na última página

O NATAL E A DISCOPA - Como tantos outros estabelecimentos, a firma Discopa, à Rua S. Francisco, enfeitou e iluminou não só a fachada do prédio onde funciona como, também, a parte interior. A feérica iluminação da Discopa veio trazer à Rua São Francisco, trecho compreendido entre a Rua Frei Gaspar e Praça dos Andradas, maior encantamento, de vez que as milhares de lâmpadas foram dispostas com arte e gosto, conforme se observa no clichê acima. É a colaboração da Discopa com o poder público, nesta época em que se comemora o nascimento de Jesus Cristo

Foto e legenda publicadas em A Tribuna em 22 de dezembro de 1960, na última página

NATAL NA SEARS - Santos este ano está apresentando ambiente mais festivo para o período natalino. Cooperando com o poder público, o comércio não tem poupado esforços, ornamentando fachadas e vitrinas. A Sears esmerou-se também este ano. Tanto a fachada do prédio como a parte interior do estabelecimento apresentam-se feericamente iluminados. Arte e bom gosto combinam-se, dando maior beleza e imponência ao prédio onde funciona a Sears, conforme se pode verificar pelo clichê acima

Foto e legenda publicadas em A Tribuna em 21 de dezembro de 1960, na última página