Abordo o ditado pelo avesso, só para mostrar a importância dos autores que movem os atores. Suas mil palavras valem por cada imagem. Qualquer comunicação que comunique ação começa pela palavra. No século em que mapeamos o genoma, procurando o fim a partir do código da gênese, descobrimos na palavra o poder do fazer. O código e a expressão ativa do criar. 

Uma sabedoria, diga-se de passagem, disponível há milênios. Minha Bíblia diz que os mundos foram criados pela palavra de Deus, de maneira que aquilo que se vê não foi feito do que é aparente. Ele falou, e foi feito; mandou, e logo apareceu. É, portanto, a articulação do abstrato que precede o concreto, percebido pelos sentidos. Enquanto o fazer é humano, o criar é divino.

Antes que me considerem filosófico demais, desço à prática. É com a palavra que o faço, para dar moção ao pensamento. Transformo em ação verbal a expressão do pensamento para gerar uma conseqüência concreta. Ainda vago? Então segura este exemplo. Terminei de compilar um livro com minhas crônicas e parti para a Internet em busca de uma editora distraída o suficiente para publicá-lo. Queria endereços para enviar o original para análise. Já plantei várias árvores e tive filhos. É natural que deseje publicar um livro.

O vínculo - Foi uma surpresa descobrir que a maioria das editoras exibe um convidativo link do tipo "Seja um Autor". E uma decepção descobrir que pedem apenas um projeto, e não o manuscrito, para começar. Uma precaução contra a perda de tempo. De ler algo como esta crônica ou um livro da genealogia de algum italiano orgulhoso da cidadania obtida a duras penas. Antes de conhecer a criação, querem conhecer a idéia criadora.

Se ainda não entendeu o que isto tem a ver com negócios, tenha paciência. Ainda vou descobrir. O fato é que, seja nas juras de amor, na produção de um livro, no estímulo às vendas ou na exposição de um produto, tudo começa com a palavra e seu poder de gerar uma ação que leve à concretização. Ela faz rir, faz chorar, ordena a guerra e alinhava a paz. A palavra é o que leva a energia criadora às vias de fato da criação.

Mas não serve qualquer articulação verborrágica. A palavra precisa ser precisa. Ainda mais quando temos uma rede mundial de cordas vocais para ecoá-la. Que vibram em uníssono, quando estimuladas na freqüência ideal. Uma infovia cuja velocidade não é medida em quilômetros por hora, mas em fótons por nanosegundo. Mas onde ainda ocorrem desengavetamentos. Os formatos tirados da gaveta das mídias intrusivas e despejados na goela de milhões.

Uma insanidade como a que eu próprio estava prestes a cometer com meu pretenso livro. Uma carta hipnótica com duas laudas iria apresentar às editoras o meu primeiro filho editorial. E meu volume zipado, penteado e perfumado, seguiria anexo. Isto foi antes de eu descobrir que os formulários nos sites das editoras permitem uma breve apresentação de quarenta linhas. E nenhum anexo. 

Com o rabo devidamente recolhido entre as pernas, submeti meu trabalho nas condições regulamentadas por quem publica. Sem chiliques, protestos ou ameaças de greve. Porque o que escrevo, ou deixo de escrever, ainda não é capaz de parar Hollywood..

(*) Mário Persona é diretor de comunicação da Widesoft, que desenvolve sistemas para facilitar a gestão da cadeia de suprimentos via Internet, editor da Widebiz Week e moderador da lista de debates Widebiz.