10 dicas para você negociar
melhor
Márcio Miranda (*)
Colaborador
A habilidade
de negociar bem é essencial para sua sobrevivência no disputado
mundo de negócios de hoje. Com a globalização, downsizing,
reengenharia e outras tendências, todos os recursos são muito
disputados e vence quem negociar melhor. O processo de negociação
pode ser angustiante para quem não conhece as técnicas, mas
é extremamente envolvente e apaixonante para os negociadores bem
preparados. Para você, executivo atarefado, aqui vão 10 dicas
práticas de negociação:
1. Tente negociar tudo - Negociadores
de sucesso conhecem bem uma coisa – tudo pode ser negociado! Isto quer
dizer que você não deve aceitar nada que seja imposto, deve
questionar. A um nível prático, isto significa tentar negociar
o valor de uma multa, a diária de um hotel, o preço de uma
passagem aérea. Você não pode negociar se não
estiver disposto a questionar a veracidade e a firmeza dos pontos de vista
de seus oponentes.
Ser assertivo significa pedir o que
você deseja e não aceitar o “não” como uma primeira
resposta. Comece a praticar uma postura, onde você vai expressar
seus sentimentos sem ansiedade ou raiva. Mostre para as pessoas o que você
deseja duma maneira amigável, sem ameaças. Veja que existe
uma grande diferença entre ser assertivo e agressivo. Você
é assertivo quando cuida de seus próprios interesses e diz
o que pensa, com educação.
2. Torne-se um bom ouvinte
- Negociadores são como detetives. Eles fazem perguntas e depois
calam a boca. Na maioria das vezes seu oponente vai lhe falar tudo o que
você precisa saber – contanto que você fique calado. Aliás,
muitos conflitos poderiam ser resolvidos se os negociadores ouvissem melhor.
O grande problema é que nunca fomos treinados a ouvir, e sim a falar.
Temos uma grande ansiedade em expor nossos pontos de vista, e não
conseguimos nos concentrar no que nosso oponente está falando.
Duvida? Faça você mesmo
um teste. Em sua próxima negociação, veja quanto tempo
consegue ficar calado, sem pensar em suas respostas e sem interromper o
outro lado ... você ficará surpreso! Quem fala mais dá
mais informação. Como uma regra básica, lembre-se
da célebre teoria de Pareto. Fale 20% do tempo e ouça os
outros 80%. Faça bastante perguntas abertas, aquelas que não
podem ser respondidas com um simples “sim” ou “não”.
3. Planeje - Nunca vá
para uma negociação sem fazer sua lição de
casa. Existem várias informações que você precisa
descobrir antes do início da negociação. Por exemplo:
Quais as opções que ele tem? Quais as pressões que
está sofrendo? Ele tem uma data limite para resolver o problema?
Qual o seu orçamento? Quando você planeja, a tensão
e o stress diminuem. O cenário se torna mais familiar, e várias
novas opções vão surgindo a sua frente. Você
fica mais tranqüilo e confiante para qualquer negociação.
4. Peça alto ou ofereça
baixo - Aristóteles Onassis já dizia: Quem pede mais,
leva mais. Lembre-se que o encarregado de defender os seus interesses é
você. Ou seja, se você não pedir alto, o outro lado
não vai ficar com dó e aumentar a oferta. Na prática,
o resultado vai ser deste valor pedido ... para baixo. O mesmo raciocínio
se aplica se você estiver comprando. Em todas as negociações
existe uma gordura de pelo menos 10%. Ela vai ficar com quem for mais ousado
e pedir alto ou oferecer baixo. Um lembrete – use esta técnica com
cautela se o seu relacionamento com o outro lado for importante e de longo
prazo.
5. Justifique sua oferta -
Oferecer baixo ou pedir alto não funciona se você não
souber como justificar sua posição. Descubra maneiras de
mostrar o valor da solução que você está propondo,
diferencie sua solução. Saber diferenciar significa conseguir
valores mais altos. Veja o exemplo da água mineral francesa Perrier.
Ao criar uma grife, a Perrier consegue ser a água mais vendida no
mundo inteiro e uma das que consegue o maior preço. Se alguém
consegue diferenciar água mineral, certamente você tem elementos
para conseguir diferenciar sua posição, não é
mesmo?
6. Seja paciente - Os brasileiros
gostam de resolver tudo muito rapidamente. Com a tensão do dia-a-dia,
nossa paciência anda muito curta. Computadores parecem lerdos, um
comercial na TV é interminável, um semáforo fica fechado
para sempre – tudo demora muito. No processo de negociação
porém, quem consegue esperar normalmente consegue melhores resultados.
Se o outro lado tem pressa e você pode gastar o tempo que for necessário,
sua vantagem é bastante grande. Com um bom planejamento, você
não vai ter que lutar contra o relógio em sua próxima
negociação. Você precisa de paciência e tempo
para negociar bem.
7. Não aceite a primeira
oferta - Se você aceitar uma primeira oferta de seu oponente,
ele sempre vai ficar com a sensação que fez um mau negócio,
que poderia ter conseguido algo melhor. Imagine este cena: você vai
comprar um carro usado. Depois de examiná-lo cuidadosamente, resolve
fazer uma proposta indecorosa, 30% abaixo do valor real do mercado – só
para começar a negociar. Neste momento o dono do carro lhe estende
a mão e diz sorridente – aceito! Negócio fechado! Qual será
a sua reação? Será que realmente fiz um bom negócio?
Este carro deve ter problemas ...
8. Nunca dê nada de graça
- Tudo que é dado de graça não tem valor. Faça
o outro lado valorizar cada concessão sua. Não dê nada,
troque tudo. Por exemplo, se ele pedir um desconto adicional no preço,
solicite uma condição de pagamento mais favorável.
Se ele pedir mais prazo, peça algo em troca. A palavra mais importante
no vocabulário do negociador é a palavra “se”. Tudo o que
começa com “se” está no condicional e implica numa troca
– Se você fizer isso, eu posso fazer aquilo ...
9. Guarde uma concessão
para o final - É importante que o outro lado saia com a sensação
de vitória, de ter feito um ótimo negócio. Para que
isso aconteça é preciso guardar algumas pequenas concessões
para o final da negociação. Ele sai com o ego satisfeito
e você sai com o bolso satisfeito. Falando em ego, é sempre
bom lembrar que o ego é um dos fatores que mais atrapalha as negociações.
Deixe sempre uma saída honrosa para que seu oponente possa mudar
de idéia sem ter que se humilhar.
10. Tenha sempre uma alternativa
-
Nunca negocie sem ter outras alternativas. Quando não temos opção,
ficamos inteiramente nas mãos do oponente. Se ele conseguir descobrir
isto, certamente vai conseguir desequilibrar a negociação.
Veja o exemplo: numa cidade pequena, existe um comerciante que compra e
vende móveis usados. Uma pessoa vai até a loja e tenta vender
um fogão ao proprietário. Examine o balanço de poder
desta situação. Se o comerciante não comprar, certamente
não vai fechar as portas por isto, já que ele tem várias
opções de venda – outros móveis no estoque. Já
a pessoa que tenta desesperadamente vender o fogão, se não
concretizar a transação talvez não consiga comprar
um remédio, ou se alimentar, ou ...
Negociar bem é uma mistura
de arte e ciência. Saber negociar é fundamental para o seu
sucesso, tanto profissional quanto pessoal. Para maiores informações,
artigos e dicas sobre negociação, visite esta homepage: http://www.workshop.com.br.
(*) Márcio
Miranda é o presidente da Associação Brasileira de
Negociadores, comentarista do programa Pequenas
Empresas Grandes Negócios, da Rede Globo de Televisão,
e autor de diversos livros e vídeos sobre o tema. Seu livro Negociando
Para Ganhar já está na quarta edição. |